Het heersende beeld dat Generatie Z alcohol mijdt, wordt weersproken door recente data van IWSR. Inmiddels geeft 74% van de Gen Z'ers aan te drinken, wat in lijn ligt met het gemiddelde van de volwassen bevolking.
Oorzaken van de vertraging: De tragere start in alcoholconsumptie wordt toegeschreven aan een combinatie van factoren:
- De pandemie: Jongeren werden volwassen tijdens lockdowns, waardoor sociale drinkgelegenheden ontbraken.
- Financiën en trends: Beperkte budgetten en een algemene daling in underage drinking.
- Bewustzijn: Een grotere focus op gezondheid en de angst voor imagoschade door sociale media.
Nieuwe consumptiepatronen: Gen Z drinkt anders dan vorige generaties. Ze geven de voorkeur aan cocktails en ready-to-drink drankjes met toegankelijke smaken. Daarnaast kiezen ze vaker voor kwaliteit boven kwantiteit; ze drinken minder volume, maar investeren in duurdere, kwalitatieve producten. Dit wijst op een meer bewuste en mogelijk gezondere omgang met alcohol dan bij Millennials.
Gen Z drinkt net zoveel alcohol als oudere generaties, blijkt uit data
De cijfers: een inhaalslag
Volgens IWSR, een onderzoeksbureau voor de wereldwijde drankenindustrie, geeft 74% van de Gen Z'ers aan de afgelopen zes maanden alcohol te hebben gedronken. Dit is een stijging ten opzichte van 66% drie jaar geleden. Dit percentage ligt nu in lijn met het drinkpercentage van de totale volwassen bevolking (76%), dat over diezelfde periode nagenoeg stabiel is gebleven.
Gen Z toont een bijzondere interesse in cocktails—die ze vaker drinken dan welke andere generatie ook—en ze consumeren vaker in groepsverband dan oudere cohorten. Marten Lodewijks, president en managing director van IWSR, vat dit samen: "Ze zijn laat op het feestje gearriveerd, maar ze slaan het feestje niet over."
Ter vergelijking: Millennials (81%) en Gen X'ers (77%) drinken nog steeds iets meer dan de jongste generatie. Babyboomers vertragen daarentegen naarmate ze ouder worden; slechts 71% van hen heeft de afgelopen zes maanden gedronken.
Oorzaken van de vertraagde adoptie
Het feit dat Gen Z later begon met drinken, komt niet per se door een bewuste keuze, maar door een uitzonderlijke situatie: zij werden volwassen tijdens de pandemie. In plaats van collegefeesten of happy hours na een zomerstage, zaten ze thuis vast.
Daarnaast zijn er andere redenen waarom Gen Z een reputatie als 'alcoholvrij' kreeg:
- Financiën: Jongeren hebben historisch gezien weinig budget en waren terughoudend om hun beperkte middelen uit te geven aan drank of uitjes.
- Maatschappelijke trends: Er is een jarenlange daling in underage drinking, waardoor de stijging na het 21ste levensjaar trager verliep.
- Gezondheid en imago: Gezondheidswaarschuwingen en sociale media hebben hen bewuster gemaakt van de effecten van alcohol op het lichaam en hun reputatie.
Dave Williams, analist en consultant in de alcoholindustrie, merkt op dat jongeren extra bezorgd zijn over het verlies van controle of de angst dat er een video van hen in dronken toestand online verschijnt. "Er is simpelweg veel angst, onbekendheid of onzekerheid rondom deze categorie, wat leidt tot een vertraagde instroom," aldus Williams.
Nieuwe patronen en voorkeuren
Nu de pandemie achter hen ligt, ervaren meer twintigers weer 'normale' situaties op universiteiten en op het werk. Oudere leden van Gen Z maken vorderingen in hun carrière en beschikken daardoor over meer besteedbaar inkomen. Hoewel ze veel tijd op hun telefoon doorbrengen, prioriteren velen nu juist persoonlijke ervaringen, inclusief die waarbij alcohol een rol speelt.
Hoewel ze drinken, doen ze dit anders dan vorige generaties:
Focus op smaak en toegankelijkheid
Gen Z stapt in een markt met veel meer opties. In plaats van het traditioneel 'doorslikken' van een warm biertje om stoer te doen, kiezen zij voor ready-to-drink cocktails met een toegankelijker smaakprofiel. Clement Pappas, CEO en medeoprichter van Stateside Brands, ziet dat jongeren trek hebben in bekende smaken—zoals ijsthee of limonade—gemengd met wodka.
Kwaliteit boven kwantiteit
Gen Z kiest vaker voor duurdere producten van hogere kwaliteit. Ze drinken qua volume minder, maar zijn bereid meer te betalen voor een kwalitatief (en vaak sterker) drankje als ze bijvoorbeeld twee glazen drinken in plaats van vijf. Lodewijks stelt dat zij "doordachter zijn over wat ze drinken in relatie tot de gelegenheid."
Een gezondere relatie met alcohol?
Er lijkt sprake te zijn van een gezondere omgang met alcohol vergeleken met Millennials, die vaak nostalgisch terugblikken op risicovol gedrag zoals het extreem 'pre-drinken' voordat ze naar een club gingen. Hoewel het voor Gen Z langer duurde om de weg naar de alcohol te vinden, lijken ze nu op een beter—hoewel nog steeds drinkend—pad te zitten.
Gen Z drinkt net zoveel alcohol als oudere generaties, blijkt uit data
De cijfers: een inhaalslag
Volgens IWSR, een onderzoeksbureau voor de wereldwijde drankenindustrie, geeft 74% van de Gen Z'ers aan de afgelopen zes maanden alcohol te hebben gedronken. Dit is een stijging ten opzichte van 66% drie jaar geleden. Dit percentage ligt nu in lijn met het drinkpercentage van de totale volwassen bevolking (76%), dat over diezelfde periode nagenoeg stabiel is gebleven.
Gen Z toont een bijzondere interesse in cocktails—die ze vaker drinken dan welke andere generatie ook—en ze consumeren vaker in groepsverband dan oudere cohorten. Marten Lodewijks, president en managing director van IWSR, vat dit samen: "Ze zijn laat op het feestje gearriveerd, maar ze slaan het feestje niet over."
Ter vergelijking: Millennials (81%) en Gen X'ers (77%) drinken nog steeds iets meer dan de jongste generatie. Babyboomers vertragen daarentegen naarmate ze ouder worden; slechts 71% van hen heeft de afgelopen zes maanden gedronken.
Oorzaken van de vertraagde adoptie
Het feit dat Gen Z later begon met drinken, komt niet per se door een bewuste keuze, maar door een uitzonderlijke situatie: zij werden volwassen tijdens de pandemie. In plaats van collegefeesten of happy hours na een zomerstage, zaten ze thuis vast.
Daarnaast zijn er andere redenen waarom Gen Z een reputatie als 'alcoholvrij' kreeg:
- Financiën: Jongeren hebben historisch gezien weinig budget en waren terughoudend om hun beperkte middelen uit te geven aan drank of uitjes.
- Maatschappelijke trends: Er is een jarenlange daling in underage drinking, waardoor de stijging na het 21ste levensjaar trager verliep.
- Gezondheid en imago: Gezondheidswaarschuwingen en sociale media hebben hen bewuster gemaakt van de effecten van alcohol op het lichaam en hun reputatie.
Dave Williams, analist en consultant in de alcoholindustrie, merkt op dat jongeren extra bezorgd zijn over het verlies van controle of de angst dat er een video van hen in dronken toestand online verschijnt. "Er is simpelweg veel angst, onbekendheid of onzekerheid rondom deze categorie, wat leidt tot een vertraagde instroom," aldus Williams.
Nieuwe patronen en voorkeuren
Nu de pandemie achter hen ligt, ervaren meer twintigers weer 'normale' situaties op universiteiten en op het werk. Oudere leden van Gen Z maken vorderingen in hun carrière en beschikken daardoor over meer besteedbaar inkomen. Hoewel ze veel tijd op hun telefoon doorbrengen, prioriteren velen nu juist persoonlijke ervaringen, inclusief die waarbij alcohol een rol speelt.
Hoewel ze drinken, doen ze dit anders dan vorige generaties:
Focus op smaak en toegankelijkheid
Gen Z stapt in een markt met veel meer opties. In plaats van het traditioneel 'doorslikken' van een warm biertje om stoer te doen, kiezen zij voor ready-to-drink cocktails met een toegankelijker smaakprofiel. Clement Pappas, CEO en medeoprichter van Stateside Brands, ziet dat jongeren trek hebben in bekende smaken—zoals ijsthee of limonade—gemengd met wodka.
Kwaliteit boven kwantiteit
Gen Z kiest vaker voor duurdere producten van hogere kwaliteit. Ze drinken qua volume minder, maar zijn bereid meer te betalen voor een kwalitatief (en vaak sterker) drankje als ze bijvoorbeeld twee glazen drinken in plaats van vijf. Lodewijks stelt dat zij "doordachter zijn over wat ze drinken in relatie tot de gelegenheid."
Een gezondere relatie met alcohol?
Er lijkt sprake te zijn van een gezondere omgang met alcohol vergeleken met Millennials, die vaak nostalgisch terugblikken op risicovol gedrag zoals het extreem 'pre-drinken' voordat ze naar een club gingen. Hoewel het voor Gen Z langer duurde om de weg naar de alcohol te vinden, lijken ze nu op een beter—hoewel nog steeds drinkend—pad te zitten.
Groetjes,