Bumble heeft een fundamentele wijziging doorgevoerd in zijn platform: mannen kunnen nu ook als eerste een bericht sturen, terwijl voorheen vrouwen deze stap moesten zetten. Daarnaast is de reactietermijn verlengd van 24 naar 72 uur om de druk op gebruikers te verlagen.
Deze koerswijziging is een evolutie van de oorspronkelijke 'women-first' missie uit 2014. Volgens CEO Whitney Wolfe Herd en intern onderzoek wensen veel gebruikers, waaronder 66% van de vrouwen, meer flexibiliteit. De aanpassing komt in een periode waarin Bumble kampt met dalende omzetten (-15,2%) en een algemene 'datingmoeheid' in de sector. Het bedrijf overweegt daarom ook om in de toekomst af te stappen van het swipen en in te zetten op AI-functies en fysieke evenementen.
Bumble schaft regel af die mannen verhinderde de eerste stap te zetten
Meer flexibiliteit en minder druk
Naast de wijziging in wie het gesprek start, verlengt Bumble de reactietermijn voor matches van 24 naar 72 uur. Deze aanpassing is bedoeld om de druk te verminderen die gebruikers voelen om binnen een kort tijdsbestek op een bericht te reageren. Het langere venster biedt mensen meer flexibiliteit, zodat ze niet het gevoel hebben constant de app te moeten controleren om te voorkomen dat een match verdwijnt.
Een significante koerswijziging
Deze verandering markeert een belangrijke verschuiving voor Bumble, dat zijn merk heeft gebouwd op het idee dat vrouwen de controle hebben over heteroseksuele datinggesprekken. Bij de lancering in 2014 werd Bumble gepositionneerd als het weloverwogen alternatief voor Tinder; vrouwen bepaalden of een gesprek begon, wat idealiter ongevraagde berichten en de algemene vreemde ervaringen die synoniem waren geworden met dating-apps, moest voorkomen.
Whitney Wolfe Herd, oprichter en CEO van Bumble, bestempelt de update als een evolutie in plaats van een terugtrekkende beweging uit de oorspronkelijke missie van het bedrijf.
"Hoewel vrouwen die de eerste stap zetten een radicaal idee was, ging 'women-first' nooit over het voorschrijven van slechts één manier om contact te maken. Het ging om het ontwerpen van een ervaring met de behoeften van vrouwen in gedachten, om betere resultaten voor iedereen te creëren," aldus Herd in een verklaring.
Gebruikersvoorkeuren
Uit gegevens van onderzoek van Bumble blijkt dat veel vrouwen klaar zijn voor deze verandering:
- 66% van de ondervraagde vrouwen gaf aan dat zij het verkiezen als mannen het eerste bericht sturen, omdat dit dating minder stressvol zou maken.
- Meer dan de helft van de ondervraagde leden gaf aan dat het langere reactievenster hun ervaring verbeterde.
"Vandaag de dag vraagt onze community om meer flexibiliteit, minder druk en meer kansen om echte, betekenisvolle connecties te maken, en dat is precies wat deze nieuwe ervaring biedt. Deze evolutie is geen vertrek uit onze oprichtingsvisie, maar juist de realisatie ervan," voegde Herd toe.
Context van de veranderingen
De wijziging komt niet volledig uit de lucht vallen. Bumble begon in 2024 al met het versoepelen van de oorspronkelijke regels via "Opening Moves", een functie waarmee vrouwen een vraag op hun profiel konden zetten die door een man beantwoord kon worden.
Tegelijkertijd probeert Bumble een bedrijf te redden dat moeite heeft om weer grip te krijgen op de markt. Uit het winstcijferverslag van het tweede kwartaal bleek dat de omzet met 15,2% op jaarbasis daalde naar 210,5 miljoen dollar. Bovendien verwacht het bedrijf dat het aantal betalende klanten in het derde kwartaal zal afnemen.
De afgelopen kwartalen heeft Bumble geprobeerd in te spelen op een bredere vertraging in online dating. De sector kampt met gebruikersmoeheid, een steeds voller wordende markt en het besef dat het swipen door honderden profielen niet per se een prettige ervaring is. Het bedrijf onthulde onlangs dat het onderzoekt om in de toekomst af te stappen van swipen, en kijkt naar meer fysieke evenementen en AI-functies om meer tractie te krijgen, met name bij gebruikers uit Generatie Z.
Bumble schaft regel af die mannen verhinderde de eerste stap te zetten
Meer flexibiliteit en minder druk
Naast de wijziging in wie het gesprek start, verlengt Bumble de reactietermijn voor matches van 24 naar 72 uur. Deze aanpassing is bedoeld om de druk te verminderen die gebruikers voelen om binnen een kort tijdsbestek op een bericht te reageren. Het langere venster biedt mensen meer flexibiliteit, zodat ze niet het gevoel hebben constant de app te moeten controleren om te voorkomen dat een match verdwijnt.
Een significante koerswijziging
Deze verandering markeert een belangrijke verschuiving voor Bumble, dat zijn merk heeft gebouwd op het idee dat vrouwen de controle hebben over heteroseksuele datinggesprekken. Bij de lancering in 2014 werd Bumble gepositionneerd als het weloverwogen alternatief voor Tinder; vrouwen bepaalden of een gesprek begon, wat idealiter ongevraagde berichten en de algemene vreemde ervaringen die synoniem waren geworden met dating-apps, moest voorkomen.
Whitney Wolfe Herd, oprichter en CEO van Bumble, bestempelt de update als een evolutie in plaats van een terugtrekkende beweging uit de oorspronkelijke missie van het bedrijf.
"Hoewel vrouwen die de eerste stap zetten een radicaal idee was, ging 'women-first' nooit over het voorschrijven van slechts één manier om contact te maken. Het ging om het ontwerpen van een ervaring met de behoeften van vrouwen in gedachten, om betere resultaten voor iedereen te creëren," aldus Herd in een verklaring.
Gebruikersvoorkeuren
Uit gegevens van onderzoek van Bumble blijkt dat veel vrouwen klaar zijn voor deze verandering:
- 66% van de ondervraagde vrouwen gaf aan dat zij het verkiezen als mannen het eerste bericht sturen, omdat dit dating minder stressvol zou maken.
- Meer dan de helft van de ondervraagde leden gaf aan dat het langere reactievenster hun ervaring verbeterde.
"Vandaag de dag vraagt onze community om meer flexibiliteit, minder druk en meer kansen om echte, betekenisvolle connecties te maken, en dat is precies wat deze nieuwe ervaring biedt. Deze evolutie is geen vertrek uit onze oprichtingsvisie, maar juist de realisatie ervan," voegde Herd toe.
Context van de veranderingen
De wijziging komt niet volledig uit de lucht vallen. Bumble begon in 2024 al met het versoepelen van de oorspronkelijke regels via "Opening Moves", een functie waarmee vrouwen een vraag op hun profiel konden zetten die door een man beantwoord kon worden.
Tegelijkertijd probeert Bumble een bedrijf te redden dat moeite heeft om weer grip te krijgen op de markt. Uit het winstcijferverslag van het tweede kwartaal bleek dat de omzet met 15,2% op jaarbasis daalde naar 210,5 miljoen dollar. Bovendien verwacht het bedrijf dat het aantal betalende klanten in het derde kwartaal zal afnemen.
De afgelopen kwartalen heeft Bumble geprobeerd in te spelen op een bredere vertraging in online dating. De sector kampt met gebruikersmoeheid, een steeds voller wordende markt en het besef dat het swipen door honderden profielen niet per se een prettige ervaring is. Het bedrijf onthulde onlangs dat het onderzoekt om in de toekomst af te stappen van swipen, en kijkt naar meer fysieke evenementen en AI-functies om meer tractie te krijgen, met name bij gebruikers uit Generatie Z.
Groetjes,