USA Today Co. is een partnerschap aangegaan met data-analysebedrijf Palantir. Het doel is om publieksgegevens beter te benutten en anonieme interacties om te zetten in waardevolle first-party relaties voor effectievere monetisatie.
Deze stap komt voort uit een daling in het zoekverkeer, waarbij USA Today minder afhankelijk wil worden van traditionele zoekmachines zoals Google. Ondanks controverses rond Palantir—zoals hun banden met overheidsinstanties en het leger—benadrukt USA Today dat zij eigenaar blijven van de data en privacywetgeving volgen. In de toekomst overweegt het bedrijf zelfs content af te sluiten voor zoekmachines als er geen eerlijke licentieovereenkomsten worden gesloten.
Amerika's grootste krantenketen, USA Today Co., werkt samen met Palantir om publieksgegevens te analyseren terwijl zoekverkeer daalt
Tijdens de resultatenconferentie over het tweede kwartaal vertelde Mike Reed, voorzitter en CEO van USA Today Co., aan investeerders dat hij verwacht dat het partnerschap zal "versterken hoe we publieksgegevens verzamelen, verbinden en activeren om effectievere en snellere monetisatie op ons platform te realiseren."
"Elk bezoek, elke sessie en elk moment van aandacht creëert een signaal," aldus Reed. "Wanneer we die signalen verbinden, worden ze bruikbare intelligentie waarmee we gebruikers effectiever kunnen betrekken en die relaties sneller en met veel meer waarde kunnen monetiseren. Het werk dat ons team verricht met Palantir is een directe uitbreiding van deze strategie. We passen het AI-gestuurde platform van Palantir toe op een van de grootste kansen die voor ons liggen: het omzetten van de enorme schaal van ons publiek in bekende, gecoördineerde first-party relaties, omdat dat is wat ons bereik omzet in duurzame, hoogwaardige inkomsten."
Dalend zoekverkeer
USA Today Co. is eigenaar van meer dan 200 lokale kranten in de Verenigde Staten, naast de nationale dagblad USA Today. De samenwerking met Palantir komt op een moment dat het zoekverkeer blijft dalen — een uitdaging waar publicaties over de hele wereld voor staan, en die The New York Times woensdag ook noemde in haar kwartaalverslag. USA Today Co. rapporteerde 158 miljoen unieke bezoekers in het tweede kwartaal van het jaar, een daling ten opzichte van de 180 miljoen in het eerste kwartaal.
Volgens Kristin Roberts, president van USA Today Media, weerspiegelt deze daling "niet een lagere vraag naar de content," maar juist "lagere verwijzingen vanuit traditioneel zoeken vanwege de veranderingen in consumentendiscovery die we zien en ervaren."
Controverses rondom Palantir
Palantir is de afgelopen maanden onderwerp van controverse geweest vanwege het leveren van technologie aan Immigration and Customs Enforcement (ICE), het Amerikaanse ministerie van Defensie en het Israëlische leger. De medeoprichter en voorzitter van het bedrijf is Peter Thiel, de miljardairsondernemer die de smaadzaak van Hulk Hogan tegen Gawker financierde, wat uiteindelijk leidde tot het faillissement en de sluiting van die publicatie.
USA Today Co. is niet het enige mediabedrijf dat gebruikmaakt van de diensten van Palantir. Axel Springer — eigenaar van Business Insider, Politico, Bild en The Telegraph — en Fox News zijn ook partnerschappen aangegaan met Palantir voor diens data-intelligence tools. Daarnaast levert Thomson Reuters gegevens aan Palantir, die volgens een bericht van 404 Media in maart door ICE zijn gebruikt.
Data-eigendom en privacy
"Het is belangrijk om op te merken dat al onze data onze data blijven," vertelde Reed aan investeerders. "We maken simpelweg gebruik van deze ongelooflijke AI en software van Palantir om ons veel sneller te kunnen bewegen en slimmer om te gaan met de data die we vandaag hebben. En... om veel van de anonieme interacties die we nu hebben, om te zetten in bekende relaties... Hoe meer bekende relaties we hebben, hoe meer data we creëren, hoe meer signalen we genereren en hoe meer bruikbare intelligentie we hebben."
In een e-mail aan medewerkers van USA Today Co. schreef Roberts dat het partnerschap met Palantir zou kunnen leiden tot "betere aanbevelingen en aanbiedingen op basis van waar mensen daadwerkelijk om geven" en "slimmere abonnement- en advertentie-ervaringen" voor consumenten en abonnees.
In een verklaring aan Nieman Lab stelde het bedrijf: "USA TODAY Co. houdt zich aan de geldende wetten op het gebied van gegevensbescherming en privacy en hanteert strikte normen voor databeveiliging en governance. Wij eisen dit ook van onze leveranciers en partners, wat ons geloof weerspiegelt dat het beschermen van persoonlijke informatie essentieel is voor onze business en het publiek dat wij bedienen. Onze redactionele beslissingen blijven onafhankelijk en worden geleid door onze langdurige journalistieke standaarden en ethische richtlijnen."
De toekomst van contentdistributie
Roberts merkte op dat de verslaglegging over het Wereldkampioenschap via het netwerk van USA Today "97 miljoen paginaweergaven genereerde, waarbij zoekverkeer bijna 65% van dat verkeer dreef. Dat bevestigt een belangrijk punt — wanneer content voldoet aan een reële en dringende behoefte, levert zoeken nog steeds resultaat. Maar we bouwen onze toekomst niet op zoeken, zelfs niet in onze sterkste categorieën. Goede content vindt nog steeds een publiek, en onze kans voor de toekomst is om ervoor te zorgen dat onze distributietactieken meegaan met de manier waarop lezers en kijkers content willen consumeren in digitale ruimtes."
"Ik kan me een dag voorstellen waarop we het scrapen stopzetten of onze content niet meer beschikbaar maken voor [de links van zoekmachines]," aldus Reed. "We hopen echter dat we proactief kunnen onderhandelen met Google over een eerlijke licentieovereenkomst. Dat zou onze voorkeur hebben — dat onze content verschijnt in zowel traditioneel zoeken als in AI-samenvattingen. Maar als we ze moeten afsluiten en blokkeren om tot een overeenkomst te komen, dan zullen we dat zeker doen."
Amerika's grootste krantenketen, USA Today Co., werkt samen met Palantir om publieksgegevens te analyseren terwijl zoekverkeer daalt
Tijdens de resultatenconferentie over het tweede kwartaal vertelde Mike Reed, voorzitter en CEO van USA Today Co., aan investeerders dat hij verwacht dat het partnerschap zal "versterken hoe we publieksgegevens verzamelen, verbinden en activeren om effectievere en snellere monetisatie op ons platform te realiseren."
"Elk bezoek, elke sessie en elk moment van aandacht creëert een signaal," aldus Reed. "Wanneer we die signalen verbinden, worden ze bruikbare intelligentie waarmee we gebruikers effectiever kunnen betrekken en die relaties sneller en met veel meer waarde kunnen monetiseren. Het werk dat ons team verricht met Palantir is een directe uitbreiding van deze strategie. We passen het AI-gestuurde platform van Palantir toe op een van de grootste kansen die voor ons liggen: het omzetten van de enorme schaal van ons publiek in bekende, gecoördineerde first-party relaties, omdat dat is wat ons bereik omzet in duurzame, hoogwaardige inkomsten."
Dalend zoekverkeer
USA Today Co. is eigenaar van meer dan 200 lokale kranten in de Verenigde Staten, naast de nationale dagblad USA Today. De samenwerking met Palantir komt op een moment dat het zoekverkeer blijft dalen — een uitdaging waar publicaties over de hele wereld voor staan, en die The New York Times woensdag ook noemde in haar kwartaalverslag. USA Today Co. rapporteerde 158 miljoen unieke bezoekers in het tweede kwartaal van het jaar, een daling ten opzichte van de 180 miljoen in het eerste kwartaal.
Volgens Kristin Roberts, president van USA Today Media, weerspiegelt deze daling "niet een lagere vraag naar de content," maar juist "lagere verwijzingen vanuit traditioneel zoeken vanwege de veranderingen in consumentendiscovery die we zien en ervaren."
Controverses rondom Palantir
Palantir is de afgelopen maanden onderwerp van controverse geweest vanwege het leveren van technologie aan Immigration and Customs Enforcement (ICE), het Amerikaanse ministerie van Defensie en het Israëlische leger. De medeoprichter en voorzitter van het bedrijf is Peter Thiel, de miljardairsondernemer die de smaadzaak van Hulk Hogan tegen Gawker financierde, wat uiteindelijk leidde tot het faillissement en de sluiting van die publicatie.
USA Today Co. is niet het enige mediabedrijf dat gebruikmaakt van de diensten van Palantir. Axel Springer — eigenaar van Business Insider, Politico, Bild en The Telegraph — en Fox News zijn ook partnerschappen aangegaan met Palantir voor diens data-intelligence tools. Daarnaast levert Thomson Reuters gegevens aan Palantir, die volgens een bericht van 404 Media in maart door ICE zijn gebruikt.
Data-eigendom en privacy
"Het is belangrijk om op te merken dat al onze data onze data blijven," vertelde Reed aan investeerders. "We maken simpelweg gebruik van deze ongelooflijke AI en software van Palantir om ons veel sneller te kunnen bewegen en slimmer om te gaan met de data die we vandaag hebben. En... om veel van de anonieme interacties die we nu hebben, om te zetten in bekende relaties... Hoe meer bekende relaties we hebben, hoe meer data we creëren, hoe meer signalen we genereren en hoe meer bruikbare intelligentie we hebben."
In een e-mail aan medewerkers van USA Today Co. schreef Roberts dat het partnerschap met Palantir zou kunnen leiden tot "betere aanbevelingen en aanbiedingen op basis van waar mensen daadwerkelijk om geven" en "slimmere abonnement- en advertentie-ervaringen" voor consumenten en abonnees.
In een verklaring aan Nieman Lab stelde het bedrijf: "USA TODAY Co. houdt zich aan de geldende wetten op het gebied van gegevensbescherming en privacy en hanteert strikte normen voor databeveiliging en governance. Wij eisen dit ook van onze leveranciers en partners, wat ons geloof weerspiegelt dat het beschermen van persoonlijke informatie essentieel is voor onze business en het publiek dat wij bedienen. Onze redactionele beslissingen blijven onafhankelijk en worden geleid door onze langdurige journalistieke standaarden en ethische richtlijnen."
De toekomst van contentdistributie
Roberts merkte op dat de verslaglegging over het Wereldkampioenschap via het netwerk van USA Today "97 miljoen paginaweergaven genereerde, waarbij zoekverkeer bijna 65% van dat verkeer dreef. Dat bevestigt een belangrijk punt — wanneer content voldoet aan een reële en dringende behoefte, levert zoeken nog steeds resultaat. Maar we bouwen onze toekomst niet op zoeken, zelfs niet in onze sterkste categorieën. Goede content vindt nog steeds een publiek, en onze kans voor de toekomst is om ervoor te zorgen dat onze distributietactieken meegaan met de manier waarop lezers en kijkers content willen consumeren in digitale ruimtes."
"Ik kan me een dag voorstellen waarop we het scrapen stopzetten of onze content niet meer beschikbaar maken voor [de links van zoekmachines]," aldus Reed. "We hopen echter dat we proactief kunnen onderhandelen met Google over een eerlijke licentieovereenkomst. Dat zou onze voorkeur hebben — dat onze content verschijnt in zowel traditioneel zoeken als in AI-samenvattingen. Maar als we ze moeten afsluiten en blokkeren om tot een overeenkomst te komen, dan zullen we dat zeker doen."
Groetjes,