Google AI Mode toont dezelfde producten 21,6% duurder dan traditionele zoekopdrachten [Datastudie]

Gedurende 23 dagen (9 tot 31 augustus 2026) hebben we meer dan 2 miljoen productvermeldingen gevolgd in meer dan 100.000 SERP's en AI-modus responsen. We voerden dezelfde shopping-zoekopdrachten uit via zowel de Google AI-modus als traditioneel zoeken, op dezelfde dag en op hetzelfde moment. Wanneer exact hetzelfde product in beide versies verscheen, was de prijs in de AI-modus gemiddeld 21,6% hoger.

Deze studie wilde beantwoorden hoe de prijzen zich tot elkaar verhouden wanneer hetzelfde product op beide platforms verschijnt, en hoe de algemene mix van aanbevolen producten verschilt tussen de twee methoden.

De belangrijkste bevindingen in één oogopslag:

  • Voor overeenkomstige producten die zowel in de AI-modus als in traditioneel zoeken verschijnen, is de AI-modus 21,6% duurder.
  • Kijkt men naar alle producten op beide platforms (niet alleen de overeenkomsten), dan liggen de vermeldingen in de AI-modus 49% hoger dan in traditioneel zoeken.
  • Slechts 1,28% van de producten die in traditioneel zoeken verschijnen, verschijnt ook in de AI-modus voor dezelfde zoekopdracht op dezelfde dag.
  • Bij overeenkomstige producten is er in 38,1% van de gevallen sprake van een prijsverschil; wanneer dat zo is, is de AI-modus in 68,4% van de gevallen (ongeveer tweederde) duurder.
  • Bij 49,6% van de overeenkomstige producten is de hoofdverkoper verschillend.

---

Bevinding 1: Dezelfde producten kosten meer in de AI-modus

Dit is de meest directe vergelijking in de studie: hetzelfde product, dezelfde zoekopdracht, waarbij alleen het type zoekopdracht verschilt. We hebben producten in de AI-modus en traditioneel zoeken gekoppeld en vervolgens de hoofdprijs aan beide kanten vergeleken. Bij deze paren was de AI-modus gemiddeld 21,6% duurder.

Expert-visie: Brodie Clark (Independent SEO Consultant) "Dit is een fascinerende studie die meer onthult over de Shopping Graph van Google en de inconsistenties tussen klassiek zoeken en de AI-modus voor gratis vermeldingen. Hoewel de hogere prijs kan worden weergegeven in het rasterresultaat van de AI-modus, zien we vaak dat de retailer met de laagste prijs uiteindelijk de klik krijgt. Dit onderzoek is nuttig vanuit een consumentenperspectief, omdat het duidelijk maakt dat de producten die in de AI-modus worden aanbevolen, 'prijs' mogelijk minder gewicht geven dan we zouden verwachten."

Voorbeelden uit de dataset:

  • Voorbeeld 1: #1 positie, AI-modus is 26% duurder.
  • Voorbeeld 2: Verschillende verkoper, 19% hoger in de AI-modus.

Expert-visie: Katelyn Geary (Senior SEO Strategist, Break The Web) "AI-zoeken zou de frictie van het vergelijken van prijzen in vijf verschillende tabbladen moeten wegnemen, maar als het standaard alleen duurdere voorraad serveert, heeft het ons geen werk bespaard. We ruilen de zichtbare inspanning van het openen van meerdere vensters in voor de onzichtbare boete van het betalen van meer, zonder ooit de goedkopere optie te zien die slechts één tabblad verderop lag. Wanneer algoritmen twee derde van de tijd de duurdere optie verkiezen en de verkoper volledig vervangen, verandert dat de manier waarop ontdekking werkt. Open marktvergelijking wordt vervangen door een gecureerd pad naar duurder aanbod. Als deze platforms voor gebruikers zijn gebouwd, is het de vraag: wie profiteert hier eigenlijk van?"

---

Bevinding 2: AI-modus neigt naar het tonen van duurdere producten

Hoewel overeenkomstige producten de zuiverste vergelijking bieden, vormen ze slechts een deel van het beeld. Om het grotere patroon te zien, hebben we ook elke prijsvermelding aan beide kanten vergeleken, inclusief producten die slechts op één van de twee platforms verschijnen.

Op basis hiervan is het typische product in de AI-modus aanzienlijk duurder geprijsd dan het typische product in traditioneel zoeken: een mediaan van $149 in de AI-modus tegenover $100 in traditioneel zoeken, wat ongeveer 49% hoger is.

De AI-modus toont bovendien veel minder producten. In de huidige dataset maakt de AI-modus slechts 12,3% uit van alle getoonde producten, met een gemiddelde van 3,9 producten tegenover 27,8 in traditioneel zoeken.

Voorbeelden uit de dataset:

  • Voorbeeld 1: Een tweedehands uitschieter in traditioneel zoeken, versus een nieuwe prijs in de AI-modus.
  • Voorbeeld 2: #1 positie, iets hoger in AI-modus, met een andere verkoper en titel.

---

Bevinding 3: Zeer weinig overlap tussen AI-modus en traditioneel zoeken

Zelfs wanneer beide systemen reageren op dezelfde zoekopdracht, tonen ze zelden dezelfde producten op dezelfde dag. Slechts 1,28% van de producten die in traditioneel zoeken ranken, verscheen ook in de AI-modus.

Gemiddeld aantal getoonde producten per zoekopdracht:

  • Traditioneel zoeken: 27,8
  • AI-modus: 3,9
  • Overlappende producten: 0,94

Expert-visie: Jamie D'Alessandro (SEO Manager, JAKALA) "Het feit dat prijzen in de AI-modus 21,6% duurder zijn, staat in schril contrast met de manier waarop Google producten normaal gesproken rankt; vaak krijgt het goedkoopste product de meeste aandacht. Deze prijsbehandelingen lijken in de AI-modus effectief vergeten te zijn. Tegelijkertijd is het een kleine winst voor handelaren die niet altijd puur op prijs willen concurreren. Iets wat ik in de screenshots opviel: de AI-modus lijkt vaker te linken naar de website van het merk zelf in plaats van naar een marktplaats. Als de website van de merchant prioriteit krijgt boven third-party marktplaatsen, is dat enorm. Dit is een extra reden waarom het verrijken van je productfeed met 'Product Highlights' en 'Product Details' helpt om de AI jouw product beter te laten serveren."

---

Bevinding 4: Bij prijsverschillen is AI-modus in tweederde van de gevallen duurder

Wanneer hetzelfde product op beide platforms verschijnt, wijken de prijzen in 38,1% van de gevallen van elkaar af. In die gevallen is de AI-modus in 68,4% van de situaties de duurdere optie.

Wanneer de AI-modus duurder is, is het mediane prijsverschil 22,2%. Het gemiddelde is 88,5%, maar dit cijfer wordt sterk beïnvloed door extreme uitschieters (bijvoorbeeld een gebruikt item in traditioneel zoeken tegenover een nieuw item in de AI-modus).

Voorbeeld uit de dataset:

  • Aanbiedingsprijs in traditioneel zoeken, 12,5% hoger in AI-modus.

Expert-visie: Tristan James (SEO, EE) "Als consument raakt dit hard, gezien de druk rondom de kosten van levensonderhoud. Het daagt ook de consensus uit dat AI een betere, meer klantgerichte shoppingervaring biedt. Aangezien tussen de 30% en 75% van de consumenten prijs als de belangrijkste factor noemt bij een aankoopbeslissing, kan dit verschil direct invloed hebben op de omzet. Voor een merk benadrukt dit de noodzaak om zichtbaar te zijn in wat de AI aan gebruikers toont. 'Fact-checking' van AI in shoppingervaringen is essentieel geworden."

---

Bevinding 5: Wanneer AI-modus goedkoper is, is het gat kleiner

In de resterende gevallen waarin de AI-modus goedkoper is, is het mediane prijsverschil 7,8% en het gemiddelde 11,9%. Dit is een aanzienlijk kleiner gat dan wanneer de AI-modus de duurdere zijde is.

Voorbeelden uit de dataset:

  • Voorbeeld 1: AI-modus iets goedkoper via een andere verkoper en afbeelding.
  • Voorbeeld 2: AI-modus iets goedkoper (uitschieter), traditioneel zoeken 1% duurder.

---

Bevinding 6: Bijna de helft van de keren is de verkoper anders

Wanneer hetzelfde product rankt in zowel de AI-modus als traditioneel zoeken, is de hoofdverkoper in 49,6% van de gevallen verschillend. Prijs- en verkoperwijzigingen treden vaak gelijktijdig op.

Expert-visie: Callum Lockwood (Director of Organic Search, Re:signal) "De wisseling van verkoper bij bijna de helft van de overeenkomstige producten zou retailers meer zorgen moeten baren dan het prijsverschil zelf. Het suggereert dat de AI-modus niet gewoon hetzelfde aanbod opnieuw rankt, maar op basis van eigen criteria een ander aanbod kiest. Naast feed-data en beschikbaarheid wegen AI-oppervlakken waarschijnlijk ook citaties van derden, reviews en persberichten mee bij het selecteren van een aanbeveling."

---

Overige productvoorbeelden

Niet elk overeenkomstig product vertoont een prijsverschil. Andere voorbeelden illustreren:

  • Hetzelfde prijsniveau en dezelfde verkoper, maar een verschillende titel.
  • Hetzelfde aanbod dat op positie #8 staat in traditioneel zoeken, maar op #1 in de AI-modus.

De prijzen komen in feite in ongeveer 68% van de gevallen overeen, zelfs wanneer de hoofdverkoper verschillend is.

---

Waarom dit belangrijk is

Shoppers gaan er vaak vanuit dat de AI-modus in hun voordeel werkt en de beste optie naar voren brengt. Hoewel een klik op een product een kennispaneel opent met andere verkopers en prijzen, gebeurt dit zelden; de meeste mensen vertrouwen op de eerste aanbeveling. Het getal dat shoppers als eerste zien, is het getal waarop zij acteren, en in de AI-modus is dat getal vaker hoger.

Expert-visie: Jeff Collins (SEO Consultant) "Google heeft een duidelijk belang bij het sneller leiden van mensen van een vraag naar een aankoop. Vier producten in een antwoord doen dat beter dan twintig. Je ziet het al in het format: meer tekst en educatie naast de productaanbevelingen. Ik verwacht dat koopcycli hierdoor worden verkort. Solide productdata en het dekken van de customer journey zijn nu een absolute must."

Naarmate Google shopping-trajecten vaker naar de AI-modus verplaatst — vaak zonder dat de shopper merkt dat het zoektype is veranderd — wordt dit blinde vlek kritieker. Merken moeten weten wat Google daar aanbeveelt en tegen welke prijs.

Toegangspunten naar AI-modus:

  1. Een prominente AI-modus knop direct in het standaard zoekveld.
  2. De AI-modus knop direct in de adresbalk van Chrome (desktop).
  3. Een AI-modus tabblad in de zoekresultaten.

Conclusie van Hugo Huijer: De data suggereert dat de laagste prijs een minder belangrijke factor is in de AI-modus. Dit verandert wie kan concurreren. Merken die niet kunnen winnen in de 'race naar beneden' (prijsvechten) hebben nu mogelijk een betere kans: betere feeds, rijkere productdata, reviews en aansluiting bij shopping-conversaties kunnen de AI overtuigen om hen aan te bevelen.

---

Onze methodologie

Gedurende 23 dagen hebben we meer dan 2 miljoen productvermeldingen gevolgd in meer dan 100.000 SERP's en AI-modus responsen. We gebruikten productgerichte shopping-zoekopdrachten in de VS en het VK van 9 tot 31 augustus 2026.

  • Traditioneel zoeken: Analyse beperkt tot popular_products carousel-vermeldingen.
  • AI-modus: Alle gevolgde productkaarten gebruikt.
  • Matching: Producten werden gekoppeld via de stabiele product-identifier van Google voor dezelfde zoekopdracht op dezelfde kalenderdag.

Prijsberekeningen: Voor de bevindingen 1, 4 en 5 is gekeken naar de hoofdprijs (de laagste listing-positie) aan beide kanten. Het verschil is berekend als: (Prijs AI-modus − Prijs SERP) / Prijs SERP. Bevinding 2 gebruikt een bredere vergelijking inclusief alle prijsvermeldingen en rapporteert het verschil tussen de medianen. Prijzen in de VS zijn in USD en in het VK in GBP; valuta zijn niet omgerekend.

---

Over deze studie

Deze studie is geproduceerd door Productrise, een platform voor het volgen van organische productzichtbaarheid in Google. Alle cijfers zijn direct berekend uit de tracking-database over de studieperiode.