Het artikel analyseert de paradoxale situatie in de Nieuw-Zeelandse muzieksector: terwijl de sector economisch floreert en live-evenementen populair blijven, is de journalistieke infrastructuur nagenoeg volledig ingestort. Door het verdwijnen van gespecialiseerde muziekbladen en fulltime critici bij grote publicaties zijn lokale artiesten 'onzichtbaar' geworden, wat resulteert in een extreem laag marktaandeel (slechts 9%) in streaming en verkopen.
Om dit probleem aan te pakken is het platform Propel ontwikkeld. Propel combineert twee functies:
- Verslaglegging: Het biedt consistente, toegewijde berichtgeving over de elektronische muziekscene om de zichtbaarheid van artiesten te vergroten.
- Tools: Het stelt muzikanten in staat om gratis professionele profielen, presskits en boekingspagina's aan te maken.
Het uiteindelijke doel is om een ecosysteem te creëren waarin journalistieke aandacht direct leidt tot meer boekingen en financiële kansen voor lokale artiesten.
De stilte valt: hoe Nieuw-Zeeland zijn muziekmedia verloor en wat we bouwen om dit te vervangen
De gemeenschap weigerde dit tweede nieuws te accepteren. Bijna 3.000 mensen, waaronder The Beths, stortten in minder dan een week tijd 150.000 dollar op een Givealittle-pagina, waardoor Neck of the Woods in juli heropende. Het was een zeldzame overwinning in een reeks van tegenslagen. Verona ging in april failliet na 34 jaar bestaan. Charlie's sloot in februari. Bar Celeste sloot het jaar ervoor. The Others Way Festival, het eigen straatfestival van K Road, werd in mei voor onbepaalde tijd geannuleerd.
Hier is de vraag die bijna niemand stelde: wie versloeg dit alles?
Bijschrift: Karangahape Road na zonsondergang, de ruggengraat van de live-muziekcultuur in Auckland. Foto: Prosperosity / Wikimedia Commons (CC BY 4.0).
De berichtgeving stortte als eerste in
Voordat de podia begonnen te sluiten, waren de mensen wiens baan het was om erover te schrijven al weg.
De cijfers zijn onthutsend. Toen de NZ Herald nog Time Out uitgaf, hun entertainmentmagazine van donderdag, beschikten zij over een team van toegewijde schrijvers. Het magazine is verdwenen en daarmee ook de banen. Rip It Up en Real Groove, de bladen die decennia lang de muziek in Nieuw-Zeeland documenteerden, bestaan al lang niet meer. Chris Schulz, de journalist die deze neergang grondiger heeft gedocumenteerd dan wie dan ook en die in 2025 de Taite Award voor Beste Muziekjournalistiek won voor dit werk, stelt het simpel: het aantal muziekjournalisten dat over is in Aotearoa kan op één hand worden geteld, en er zijn geen fulltime muziekcritici meer bij welke grote publicatie dan ook in het land.
The Spinoff voorspelde dit al in 2023 met de kop dat het geluid voor de Nieuw-Zeelandse muziek was uitgezet. Onderzoek genaamd New Mirrors van Creative New Zealand wees uit dat kunst en cultuur ongeveer 13 procent van de totale mediaberichtgeving in Aotearoa krijgen, tegenover ongeveer 25 procent voor sport. De berichtgeving over kunstvormen buiten film, muziek en tv schommelt rond de 3 procent.
Dit is geen lokale eigenaardigheid van Nieuw-Zeeland, maar het lokale randje van een wereldwijde instorting. Pitchfork, de meest invloedrijke muziekpublicatie ter wereld, werd in 2024 opgegaan in GQ en de hoofdredacteur werd ontslagen. De lokale muziekpers is in de VS, het VK en Australië uitgehold. Nieuw-Zeeland was simpelweg de eerste en werd het hardst getroffen, omdat we van meet af aan al klein waren.
De scene is niet ingestort; dat is juist het probleem
Als de muziek zelf was weggeëbd, zou de stilte tenminste logisch zijn. Het tegenovergestelde gebeurde echter.
De Nieuw-Zeelandse muzieksector droeg in 2023 direct 451 miljoen dollar bij aan het BBP, een stijging ten opzichte van de 350 miljoen dollar het jaar ervoor; dit bedrag loopt op tot boven de 900 miljoen dollar als indirecte effecten worden meegerekend. De inkomsten uit live-optredens bereikten 329 miljoen dollar, wat ruim boven het niveau van vóór Covid ligt. Mensen gaan uit. Artiesten brengen muziek uit. Elk weekend zijn er clubavonden, warehouse-party's en festivalaankondigingen door het hele land.
En toch claimden lokale artiesten in 2024 slechts 9 procent van de inkomsten uit streaming, downloads en fysieke verkopen in Nieuw-Zeeland. In de officiële Top 50-singleslijst aan het einde van het jaar verscheen exact één Nieuw-Zeelands nummer. Radio's draaien lokale muziek, maar slechts twee landelijke commerciële zenders overschreden de grens van 20 procent lokale content.
Combineer deze twee feiten en je krijgt het echte verhaal: de scene is levend en economisch significant, maar hij is zijn spiegel kwijt. Er is niemand meer wiens baan het is om je te vertellen wat er gisteravond tijdens de show gebeurde, welke lokale producer zojuist heeft getekend bij een buitenlands label, of waarom een 34 jaar oud podium ten onder ging met een schuld van 692.000 dollar. Wanneer niemand een scene documenteert, wordt de scene onzichtbaar. Onzichtbare artiesten worden niet gestreamd, geboekt of betaald. Die 9 procent is geen talentprobleem; het is een zichtbaarheidsprobleem.
Bijschrift: K Road op een grijze dag. De scene werd nooit stil, maar de berichtgeving wel. Foto: Ingolfson / Wikimedia Commons (publiek domein).
Wat we eraan doen
Propel bestaat om de spiegel te zijn die de scene is verloren.
Dit jaar heeft Propel meer dan 225 artikelen gepubliceerd over elektronische muziek in Aotearoa: scenerapporten, features over artiesten en verslaggeving van evenementen—de verhalen die vroeger een thuis hadden in de straatpers. Meer dan 30 daarvan werden in de afgelopen maand alleen al geplaatst. Dit is geen claim dat we de productie van zes fulltime schrijvers van de Herald evenaren, maar een bewijs dat er opnieuw consistente en toegewijde berichtgeving over deze scene bestaat, en dat deze elke week groeit.
De content rust op een platform dat gebouwd is voor de mensen in de scene. Propel brengt meer dan 2.700 locaties wereldwijd in kaart en host profielen van artiesten uit Nieuw-Zeeland en daarbuiten, omdat een lokale scene niet in isolatie bestaat. Aucklandse DJ's draaien in Melbourne; producers uit Christchurch worden gesigneerd in Berlijn. Het platform beschouwt de lokale scene als het middelpunt en het wereldwijde netwerk als de context.
Bovendien is het platform ontworpen om de economische dynamiek te veranderen, niet alleen om deze te beschrijven. Elke artiest op Propel krijgt gratis tools: een professioneel profiel, een presskit, een link-in-bio en een boekingspagina. Elementen die voorheen door labels of agentschappen werden beheerd, zijn nu beschikbaar voor iedereen die het werk verricht. De berichtgeving maakt artiesten zichtbaar; de tools maken hen boekbaar. Begin dit jaar vond het AUM New Year's Festival Propel omdat onze verslaggeving over hun event hoger scoorde in zoekmachines dan alles andere, wat leidde tot een partnerschap. Dat is de loop die werkt: berichtgeving creëert zichtbaarheid, en zichtbaarheid creëert kansen.
We doen niet alsof het werk voltooid is. De volgende fase is ervoor zorgen dat deze loop ook financieel rendeert voor individuele artiesten: eerste boekingen, eerste persvermeldingen en carrières die hun oorsprong vinden in het feit dat ze hier gezien zijn. Dat is de taak die voor ons ligt.
Zoals de oprichter van Propel—een werkende DJ die in deze scene is opgegroeid—het verwoordt: "Een scene die zo goed is, verdiende beter dan een link-in-bio en een Facebook-evenement. Het verdiende een thuis."
Hoe je kunt bijdragen
Als je een artiest bent, is je profiel gratis en duurt het tien minuten om aan te maken. Als je een locatie beheert of evenementen promoot, horen je vermeldingen hier thuis. Als je simpelweg van deze muziek houdt: de berichtgeving is gratis te lezen en zal dat altijd blijven.
Nieuw-Zeeland is zijn muziekmedia verloren. Niemand komt het voor ons herbouwen. Dus bouwen we het zelf opnieuw op.
***
Bronnen
Sluitingen K Road
- NZ Herald — Neck of the Woods closing after 11 years
- RNZ — "The end of our journey"
- RNZ — Neck of the Woods reaches $150k goal
- Stuff — "We are no longer closing"
- The Spinoff — Verona ceases trading
- Stuff — Crisis hitting "one of the world's coolest streets"
- 1News — K Road business owners feeling the pinch
Instorting journalistiek
- Boiler Room — over muziekjournalistiek (Chris Schulz)
- The Spinoff — "The sound is off for New Zealand music" (2023)
- 2025 Taite Music Prize (Journalistiekprijs voor Schulz)
Industriegegevens
- NZ Music Commission — NZ music contributed $901m to GDP in 2023
- PwC — Economic contribution of the NZ music industry in 2023 (volledig rapport)
- Creative New Zealand — New Mirrors (onderzoek naar media over kunst & cultuur)
- RNZ — Discovering new NZ music in the streaming age (cijfers over 9%, charts & radio)
- The Conversation — Hetzelfde onderzoek, originele publicatie
De stilte valt: hoe Nieuw-Zeeland zijn muziekmedia verloor en wat we bouwen om dit te vervangen
De gemeenschap weigerde dit tweede nieuws te accepteren. Bijna 3.000 mensen, waaronder The Beths, stortten in minder dan een week tijd 150.000 dollar op een Givealittle-pagina, waardoor Neck of the Woods in juli heropende. Het was een zeldzame overwinning in een reeks van tegenslagen. Verona ging in april failliet na 34 jaar bestaan. Charlie's sloot in februari. Bar Celeste sloot het jaar ervoor. The Others Way Festival, het eigen straatfestival van K Road, werd in mei voor onbepaalde tijd geannuleerd.
Hier is de vraag die bijna niemand stelde: wie versloeg dit alles?
Bijschrift: Karangahape Road na zonsondergang, de ruggengraat van de live-muziekcultuur in Auckland. Foto: Prosperosity / Wikimedia Commons (CC BY 4.0).
De berichtgeving stortte als eerste in
Voordat de podia begonnen te sluiten, waren de mensen wiens baan het was om erover te schrijven al weg.
De cijfers zijn onthutsend. Toen de NZ Herald nog Time Out uitgaf, hun entertainmentmagazine van donderdag, beschikten zij over een team van toegewijde schrijvers. Het magazine is verdwenen en daarmee ook de banen. Rip It Up en Real Groove, de bladen die decennia lang de muziek in Nieuw-Zeeland documenteerden, bestaan al lang niet meer. Chris Schulz, de journalist die deze neergang grondiger heeft gedocumenteerd dan wie dan ook en die in 2025 de Taite Award voor Beste Muziekjournalistiek won voor dit werk, stelt het simpel: het aantal muziekjournalisten dat over is in Aotearoa kan op één hand worden geteld, en er zijn geen fulltime muziekcritici meer bij welke grote publicatie dan ook in het land.
The Spinoff voorspelde dit al in 2023 met de kop dat het geluid voor de Nieuw-Zeelandse muziek was uitgezet. Onderzoek genaamd New Mirrors van Creative New Zealand wees uit dat kunst en cultuur ongeveer 13 procent van de totale mediaberichtgeving in Aotearoa krijgen, tegenover ongeveer 25 procent voor sport. De berichtgeving over kunstvormen buiten film, muziek en tv schommelt rond de 3 procent.
Dit is geen lokale eigenaardigheid van Nieuw-Zeeland, maar het lokale randje van een wereldwijde instorting. Pitchfork, de meest invloedrijke muziekpublicatie ter wereld, werd in 2024 opgegaan in GQ en de hoofdredacteur werd ontslagen. De lokale muziekpers is in de VS, het VK en Australië uitgehold. Nieuw-Zeeland was simpelweg de eerste en werd het hardst getroffen, omdat we van meet af aan al klein waren.
De scene is niet ingestort; dat is juist het probleem
Als de muziek zelf was weggeëbd, zou de stilte tenminste logisch zijn. Het tegenovergestelde gebeurde echter.
De Nieuw-Zeelandse muzieksector droeg in 2023 direct 451 miljoen dollar bij aan het BBP, een stijging ten opzichte van de 350 miljoen dollar het jaar ervoor; dit bedrag loopt op tot boven de 900 miljoen dollar als indirecte effecten worden meegerekend. De inkomsten uit live-optredens bereikten 329 miljoen dollar, wat ruim boven het niveau van vóór Covid ligt. Mensen gaan uit. Artiesten brengen muziek uit. Elk weekend zijn er clubavonden, warehouse-party's en festivalaankondigingen door het hele land.
En toch claimden lokale artiesten in 2024 slechts 9 procent van de inkomsten uit streaming, downloads en fysieke verkopen in Nieuw-Zeeland. In de officiële Top 50-singleslijst aan het einde van het jaar verscheen exact één Nieuw-Zeelands nummer. Radio's draaien lokale muziek, maar slechts twee landelijke commerciële zenders overschreden de grens van 20 procent lokale content.
Combineer deze twee feiten en je krijgt het echte verhaal: de scene is levend en economisch significant, maar hij is zijn spiegel kwijt. Er is niemand meer wiens baan het is om je te vertellen wat er gisteravond tijdens de show gebeurde, welke lokale producer zojuist heeft getekend bij een buitenlands label, of waarom een 34 jaar oud podium ten onder ging met een schuld van 692.000 dollar. Wanneer niemand een scene documenteert, wordt de scene onzichtbaar. Onzichtbare artiesten worden niet gestreamd, geboekt of betaald. Die 9 procent is geen talentprobleem; het is een zichtbaarheidsprobleem.
Bijschrift: K Road op een grijze dag. De scene werd nooit stil, maar de berichtgeving wel. Foto: Ingolfson / Wikimedia Commons (publiek domein).
Wat we eraan doen
Propel bestaat om de spiegel te zijn die de scene is verloren.
Dit jaar heeft Propel meer dan 225 artikelen gepubliceerd over elektronische muziek in Aotearoa: scenerapporten, features over artiesten en verslaggeving van evenementen—de verhalen die vroeger een thuis hadden in de straatpers. Meer dan 30 daarvan werden in de afgelopen maand alleen al geplaatst. Dit is geen claim dat we de productie van zes fulltime schrijvers van de Herald evenaren, maar een bewijs dat er opnieuw consistente en toegewijde berichtgeving over deze scene bestaat, en dat deze elke week groeit.
De content rust op een platform dat gebouwd is voor de mensen in de scene. Propel brengt meer dan 2.700 locaties wereldwijd in kaart en host profielen van artiesten uit Nieuw-Zeeland en daarbuiten, omdat een lokale scene niet in isolatie bestaat. Aucklandse DJ's draaien in Melbourne; producers uit Christchurch worden gesigneerd in Berlijn. Het platform beschouwt de lokale scene als het middelpunt en het wereldwijde netwerk als de context.
Bovendien is het platform ontworpen om de economische dynamiek te veranderen, niet alleen om deze te beschrijven. Elke artiest op Propel krijgt gratis tools: een professioneel profiel, een presskit, een link-in-bio en een boekingspagina. Elementen die voorheen door labels of agentschappen werden beheerd, zijn nu beschikbaar voor iedereen die het werk verricht. De berichtgeving maakt artiesten zichtbaar; de tools maken hen boekbaar. Begin dit jaar vond het AUM New Year's Festival Propel omdat onze verslaggeving over hun event hoger scoorde in zoekmachines dan alles andere, wat leidde tot een partnerschap. Dat is de loop die werkt: berichtgeving creëert zichtbaarheid, en zichtbaarheid creëert kansen.
We doen niet alsof het werk voltooid is. De volgende fase is ervoor zorgen dat deze loop ook financieel rendeert voor individuele artiesten: eerste boekingen, eerste persvermeldingen en carrières die hun oorsprong vinden in het feit dat ze hier gezien zijn. Dat is de taak die voor ons ligt.
Zoals de oprichter van Propel—een werkende DJ die in deze scene is opgegroeid—het verwoordt: "Een scene die zo goed is, verdiende beter dan een link-in-bio en een Facebook-evenement. Het verdiende een thuis."
Hoe je kunt bijdragen
Als je een artiest bent, is je profiel gratis en duurt het tien minuten om aan te maken. Als je een locatie beheert of evenementen promoot, horen je vermeldingen hier thuis. Als je simpelweg van deze muziek houdt: de berichtgeving is gratis te lezen en zal dat altijd blijven.
Nieuw-Zeeland is zijn muziekmedia verloren. Niemand komt het voor ons herbouwen. Dus bouwen we het zelf opnieuw op.
***
Bronnen
Sluitingen K Road
- NZ Herald — Neck of the Woods closing after 11 years
- RNZ — "The end of our journey"
- RNZ — Neck of the Woods reaches $150k goal
- Stuff — "We are no longer closing"
- The Spinoff — Verona ceases trading
- Stuff — Crisis hitting "one of the world's coolest streets"
- 1News — K Road business owners feeling the pinch
Instorting journalistiek
- Boiler Room — over muziekjournalistiek (Chris Schulz)
- The Spinoff — "The sound is off for New Zealand music" (2023)
- 2025 Taite Music Prize (Journalistiekprijs voor Schulz)
Industriegegevens
- NZ Music Commission — NZ music contributed $901m to GDP in 2023
- PwC — Economic contribution of the NZ music industry in 2023 (volledig rapport)
- Creative New Zealand — New Mirrors (onderzoek naar media over kunst & cultuur)
- RNZ — Discovering new NZ music in the streaming age (cijfers over 9%, charts & radio)
- The Conversation — Hetzelfde onderzoek, originele publicatie
Groetjes,